Gardena - der Gartenriese aus dem Südwesten - ist Deutschlands Marktführer bei Bewässerungsprodukten, mechanischen Schneidwerkzeugen und klassischen Gartengeräten. Mehr als 300 Artikel hat das Unternehmen aus Ulm im Angebot. Der weltweite Umsatz ist im Geschäftsjahr 2021 um 12 Prozent auf mehr als eine Milliarde Euro gestiegen. Gardena ist ein Corona-Gewinner. Wir checken Produkt-Qualität, Image, Nachhaltigkeit und Fairness.
- Alte Gardena-Produkte im Labor
- Preisvergleich mit der Konkurrenz
- Marken-Image
- Firmengeschichte
- Digitalisierung im Garten
- Nachhaltigkeit
- Umweltbilanz
- Kunststoff
- Holzherkunft
- Qualität verschiedener Produkte
- Fairness
- Steuerzahler Gardena
- Fazit
Alte Gardena-Produkte im Labor
In der Gartenstraße in Leinfelden-Echterdingen wollen wir wissen: Wer hat Gardena-Produkte und wie zufrieden sind die Hobbygärtner damit? Zwei Drittel unserer Befragten besitzen mindestens ein Produkt von Gardena. Einige schätzen besonders die auswechselbaren Geräte zum Anstecken, die auch nach über zehn Jahren, teils sogar 25 Jahren, noch immer in Gebrauch sind.
Die jahrzehntealten Gartenprodukte aus Leinfelden-Echterdingen nimmt Materialtester Pierrot Horsch im Labor der VPA Prüf- und Zertifizierungs-GmbH in Remscheid unter die Lupe. Er ist überrascht: "Bei allen Werkzeugen, die wir hier sehen, auch bei dem Grubber, absolut verwendungsfähig." Nicht einmal Rost kann er finden. Gardena gibt für einige Gartengeräte 25 Jahre Garantie - im Schadensfall würden sie ausgetauscht.
Preisvergleich mit der Konkurrenz
Mit den türkis-grau-orangenen Gartenprodukten - Rechen, Harken Schaufeln - mischt Gardena seit 55 Jahren den Gartenartikelmarkt auf. Die Regalwände teilt sich Gardena mit Fiskars, Wolf Garten und Baumarkt-Eigenmarken. Kann Gardena mit seinen Preisen punkten?
Wir packen Einkaufswagen mit vergleichbaren Produkten und rechnen zusammen. Ergebnis: Fiskars ist am teuersten, gefolgt von Gardena. Etwas günstiger ist Wolf Garten. Die No-Name-Produkte sind sogar deutlich günstiger. Beim Gesamtpreis der Markenprodukte gibt es also wenig Unterschiede.
Marken-Image Gardena: Baumarktkunden testen Gartenscheren
Wir machen ein Experiment, übermalen Farben und Logos von vier Gartenscheren: Welche Schere wird im Blindtest von Passanten am besten bewertet? Vor einem Baumarkt in Mainz bitten wir zum Probeschneiden. Ergebnis: Vier von zehn würden Gardena kaufen. Dicht gefolgt von Wolf Garten. Fiskars geht leer aus. Zwei würden die No-Name-Schere wählen. Im zweiten Test - offen, mit sichtbaren Marken - greifen deutlich mehr Kunden zu Gardena.
Marken-Experte Alexander Hennig, Duale Hochschule Baden-Württemberg, erklärt das so: "Viele Verbraucherinnen und Verbraucher können nicht einschätzen, was eine bessere und eine schlechtere Qualität ist. Das sind Situationen, in denen man gerne auf eine starke Herstellermarke als Vertrauensmerkmal zurückgreift." Von einer populären, starken Marke erwarteten Konsumenten die bessere Qualität, deshalb spiele hier die starke Markenbindung von Gardena eine wichtige Rolle.
Firmengeschichte Gardena: So wurde Gardena zur starken Marke
Das Unternehmen wird 1961 durch die Kaufleute Werner Kress und Eberhard Kastner in Nürnberg gegründet. Ein Jahr später wird der Firmensitz nach Ulm verlagert. Zu Beginn geht es nur um den Import und Vertrieb von klassischen Gartengeräten aus Frankreich. Die beiden Chefs wollen 1966 auch eigene Produkte herstellen und einigen sich auf den Markennamen Gardena - angeblich abgeleitet von ihrem Urlaub im Grödnertal in Südtirol, italienisch "Val Gardena".
Das legendäre Schlauchverbindungssystem ist zwei Jahre später im Handel erhältlich. 1973 führt Gardena mit der Rasenkantenschere "Accu" als erster Hersteller ein kabelloses Gartengerät ein. Vier Jahre später erfindet Gardena das Ein-Stiel-System, ein Griff mit vielen Wechsel-Aufsatzgeräten. 1985 automatisiert Gardena die Gartenbewässerung, führt den Bewässerungscomputer ein. 1993 eröffnet Gardena in Tschechien die erste Produktionsstätte im Ausland.
Das Ende des Familienunternehmens wird 2002 besiegelt. Gardena wird an eine schwedische Beteiligungsgesellschaft verkauft und 2007 für 730 Millionen Euro an den Gartengeräte-Hersteller Husqvarna. Heute arbeiten in Deutschland rund 2.280 Mitarbeiter.
Die Zukunft: Digitalisierung im Garten
In seinen Werbespots setzt Gardena derzeit voll auf die digitalisierte Gartenarbeit. Motto: Alles läuft ganz von allein. Die Gartenbewässerung von unterwegs steuern, zieht das bei den Kunden? Wir zeigen Passanten einen Gardena-Werbespot: Von der Skipiste aus die Gartenbewässerung via Smartphone steuern. Viele haben kein Verständnis dafür. Wir konfrontieren Gardena mit dieser Kritik. Pressesprecher Heribert Wettels betont, Werbung müsse polarisieren und die Botschaft auf den Punkt bringen. Dass die Passanten aufgemerkt hätten, zeige bereits - das Ziel wurde erreicht.
Marken-Experte Alexander Hennig sieht darin die Verbindung zweier Trends: "Erstens den Garten-Trend - der Garten als eigene Oase in einer immer schnelleren und hektischen Welt, für die man auch gerne Geld ausgibt. Und der Trend des Smart Home, dass man im eigenen Haushalt alles elektronisch steuern und überwachen möchte. Da passt Gardena mit seinen Produkten und seiner Premium-Bekanntheit sehr gut hinein."
Ergebnis beim Image: Platzhirsch Gardena punktet mit seinem guten Ruf. Neue Trends werden aufgegriffen, aber das überzeugt nicht jeden Kunden.
Nachhaltigkeit im Check
Gardena wirbt mit besonders langlebigen Produkten. Wie sieht das in der Realität aus? Andreas Woll aus Kaiserslautern wollte weniger Zeit und Wasser mit Gießen verschwenden und installierte in seinem Garten vor sieben Jahren eine automatische und zentral gesteuerte Bewässerungsanlage von Gardena. Marktcheck hat ihn beim Einbau begleitet. Es war viel Arbeit, hat viel Geld gekostet, rund 1.400 Euro Materialkosten.
Damals war er mit dem Ergebnis zufrieden, heute nicht mehr. Der Gardena-Kunde hatte im Laufe der Jahre viel Ärger. Die Ersatzteilliste ist lang, 150 Euro musste er zusätzlich ausgegeben. Noch ärgerlicher: der Zeitaufwand für Ursachenanalyse und Austausch. Besonders der jährliche Aus- und Einbau der kaum dicht zu bekommenden Ventile zum Winter und Sommer ist äußerst fummelig und zeitintensiv. Produkte, die immer wieder defekt sind - ist das nachhaltig? Gardena meint, so sei dies eben mit Verschleißteilen.
Umweltbilanz der schwäbischen Marke
Gardena will nicht nur mit nachhaltigen Produkten punkten, sondern gibt sich auch als Unternehmen umweltfreundlich. Einer Studie zufolge hat Gardena eine der besten CO2-Bilanzen von 2.000 untersuchten deutschen Unternehmen. Es gibt zum Beispiel keine Produkte mit Benzinmotoren. Die Einführung von komplett kunststofffreier Verpackung ist geplant.
Gardena produziert vieles in Deutschland, zum Beispiel Schneidgeräte und Bewässerungsprodukte. Die allermeisten Produkte von Gardena haben allerdings einen hohen Kunststoffanteil. Griffe, Gehäuse, Stiele - alles Plastik. Wie umweltbewusst ist das Material?
Keine Schadstoffe im Kunststoff
Im Prüf- und Forschungsinstitut in Pirmasens lassen wir fünf Bestseller-Artikel testen. Die Experten suchen nach Phthalaten, PAK, Cadmium und Blei - alles verbotene, gesundheitsgefährdende Stoffe. Das Ergebnis: Keine Rückstände, alles einwandfrei.
Probleme bei Holzherkunft der Stiele
Einige Gardena-Produkte haben Griffe oder Stiele aus Holz, angeblich aus nachhaltiger FSC-Waldwirtschaft. In einem Labor lassen wir die Holzherkunft von drei zufällig ausgewählten Gardena-Produkten checken. Durch eine sogenannte Isotopenanalyse können die Experten bestimmen, woher das Holz stammt.
Ergebnis: Beim Harkenstiel und Heckenscheren-Griff stimmt die Angabe, beim Spatenstiel nicht. Das Holz stammt nicht, wie angegeben, aus den USA, sondern höchstwahrscheinlich aus dem russisch-chinesischen Grenzgebiet.
Wir zeigen das Ergebnis Johannes Zahnen, Holzexperte des WWF: "Wir haben hier eine Fehldeklaration und möglicherweise illegales Holz. (...) Das ist ein ziemlich krasser Verstoß. Wenn das tatsächlich aus Russland stammen sollte, sind damit starke ökologische Schäden verbunden. Denn das sind Wälder, in denen der Sibirische Tiger unterwegs ist. Wir brauchen diese Wälder fürs Klima."
Wir fragen bei Gardena nach. Dort ist man überrascht und schiebt die Schuld auf den Holzzulieferer. Pressesprecher Wettels erklärt, der Vorlieferant habe über ein Zertifikat mitgeteilt, dass dieses Produkt FSC-zertifiziert ist. "Wir haben ihr Testergebnis zum Anlass genommen, hier nochmal in die kritische Diskussion zu gehen." Wegen Lieferengpässen bei Holz aus den USA ersetzte der Lieferant es durch Material aus China. Dieser Austausch sei nicht in Ordnung, räumt Gardena ein.
Zahnen sagt: "Wenn schon bei drei Produkten, die getestet werden, eines ein Totalausfall ist, dann fragt man sich, hat Gardena seine Lieferanten im Griff oder fehlt hier Transparenz und damit Sicherheit, illegales Holz ausschließen zu können." Gardena räumt ein, dass bis zur Nachfrage von Marktcheck keine eigenen Holzherkunft-Analysen im Labor stattfanden. Das habe das Unternehmen aber inzwischen geändert.
Fazit bei der Nachhaltigkeit: Gardena tut viel in Sachen Umweltschutz. Doch im Detail hapert es noch.
Wie steht es um die Qualität der Gardena-Produkte?
Marktcheck hat verschiedene Gardena-Produkte getestet, darunter Heckenscheren, Rechen, Rasenmäher und Regner.
Vier Heckenscheren wurden auf Akku-Laufzeit, Handhabung und Schnittbild getestet:
- Gardena Comfort Cut 50 - 18V (Preis: 114 Euro)
- Bosch AHS 50-20 LI (Preis: 149 Euro)
- Einhell GE-CH 1846 Li (Preis: 95 Euro)
- Stihl HSA 56 (Preis: 289 Euro)
Fazit: Bei unserem Praxis-Test schneidet Bosch mäßig ab, hat aber den besten Akku. Bei der günstigen Einhell-Heckenschere sieht es ähnlich aus. Umgekehrt ist es bei Stihl und Gardena: Die Heckenscheren überzeugen zwar in unserem Praxistest, die Akkus können allerdings nicht voll überzeugen.
Auch vier Akku-Rasenmäher hat Marktcheck näher unter die Lupe genommen und Akku-Laufzeit, Handhabung und Schnittbild getestet.
- Power Max 32 von Gardena (Preis: 272 Euro)
- Rasenmäher von Bosch (Preis: 329 Euro)
- Einhell-Gerät (Preis: 256 Euro)
- Stihl-Rasenmäher (Preis: 359 Euro)
Das Fazit: Die Akku-Rasenmäher von Gardena und Stihl können am wenigsten überzeugen. Im Mittelfeld liegt das Gerät von Bosch. Am besten hat sich der Rasenmäher von Einhell geschlagen.
Rasensprenger im Check: Wer gewinnt im Garten und Labor?
Das Fazit in puncto Qualität: Mal top, mal flop bei Gardena. Der Rasensprenger hat überzeugt. Die Langlebigkeit ist teilweise gut. Die akkubetriebenen Geräte konnten in unseren Stichproben nicht überzeugen.
Check: Fairness
Den Mitarbeitern bei Gardena geht es laut Betriebsrat gut. Die Kollegen seien weitestgehend zufrieden. Es würden in der Regel gute Gehälter bezahlt. Während der Coronakrise wurde niemand in Kurzarbeit geschickt. Roland Geprägs, Betriebsratsvorsitzender Gardena, kritisiert, dass bei Leistungen zusätzlich zum Tarifvertrag gespart werde. So hätte es etwa 2020 statt eines Corona-Bonus für jeden Mitarbeiter lediglich einen 100-Euro-Einkaufsgutschein und einen Tag Extra-Urlaub gegeben - trotz enormer Umsätze während der Pandemie. Für das Jahr 2021 hat das Unternehmen dann immerhin - wie von den Tarifparteien vereinbart - eine Corona-Sonderzahlung von 500 Euro gezahlt. Außerdem gab es als freiwillige Leistung für jeden Mitarbeiter zwei Tage Sonderurlaub.
Steuerzahler Gardena
Bei unserer Recherche stoßen wir auch auf das Thema Steuern. Werden diese ordnungsgemäß in Deutschland abgeführt? Wir treffen Christoph Trautvetter vom Netzwerk Steuergerechtigkeit. Er entdeckt in der letzten veröffentlichten Jahresbilanz aus 2019: Das Ulmer Unternehmen hat Zinsen in Höhe von 1,1 Millionen Euro gezahlt, an die Konzerntochter "Husqvarna Finance Ireland" in der Steuer-Oase Irland, für einen Kredit von etwa 120 Millionen Euro. "Damit werden Gewinne, die in Deutschland erwirtschaftet wurden, nach Irland verschoben, wo sie dann nur mit 12,5 Prozent besteuert werden." In Deutschland müsste Gardena 28,5 Prozent zahlen. Ungefähr eine Million Euro Steuern wurden in Deutschland so gespart.
In Dublin stellen wir fest, bei der offiziellen Adresse der Konzerntochter "Husqvarna Finance Irleand" ist das Unternehmen nicht aufzufinden. Am Eingang zum Bürogebäude stehen auf dem Schild nur andere Firmennamen. Gardena bestreitet, dass es sich um eine reine Briefkastenfirma handelt, um Steuern zu sparen. So ein Geschäft mit firmeninternen Krediten in vermeintlichen Steueroasen ist ein Graubereich an der Grenze zur Legalität. Gardena-Pressesprecher Wettels erklärt, die Husqvarna Group sei ansässig in Schweden und habe "ihr eigenes Setup, wie sie Finanzierungen innerhalb der Firma abwickeln möchte. Dazu könne man als Tochtergesellschaft in Ulm nichts sagen. Das neue Steueroasen-Abwehrgesetz wird hier übrigens nicht greifen, da Irland offiziell nicht als Steueroase gilt.
Das Fazit von "Marktcheck checkt Gardena"
- Fairness: Die Gardena-Mitarbeiter sind zufrieden. Eine Steuerersparnis mittels interner Kredite hat aber ein "Gschmäckle".
- Dem Unternehmen ist Nachhaltigkeit wichtig. Das Holz sollte aber strenger kontrolliert werden.
- Das gute Image zahlt sich aus: Viele Kunden greifen zu Gardena wegen des guten Namens.
- Die Qualität der Produkte stimmt zwar in der Regel - die Elektrogeräte in unserem Check konnten allerdings nicht überzeugen.
